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電子商務對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響分析發(fā)布者：本站     時間：2020-05-02 22:05:11

在二十一世紀，隨著網(wǎng)絡技術以及計算機的迅速普及，電子商務的營銷模式逐漸興起，發(fā)展速度是相當快的，而且在短時間內(nèi)已經(jīng)使人們的生活方法和市場營銷方法出現(xiàn)翻天覆地的變化。同時，電子商務也對市場影響的創(chuàng)新發(fā)展帶來很大的影響，對促進社會經(jīng)濟發(fā)展是非常有利的，還可以提高我國的綜合國力。

一、電子商務的有關簡介

（一）定義

電子商務，簡單來說，是指企業(yè)在自身發(fā)展中應用網(wǎng)絡信息技術，在網(wǎng)絡平臺上進行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統(tǒng)市場營銷相比之下，電子商務具有安全性相當高以及便捷性較強等優(yōu)勢，在很大程度上使得支付方法發(fā)生變化，還影響市場環(huán)境。

（二）特點

一般來說，電子商務的特點主要體現(xiàn)在以下幾點：第一，服務性。在電子商務模式下消費者可以運用業(yè)余時間，在網(wǎng)絡終端以及移動客戶端購買，這樣可以顯著的提升便捷性，這樣可以充分體現(xiàn)出其服務性的特征。在電子商務背景下，企業(yè)的眼光不再僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部，而是開始轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部，重視客戶的需求，這樣可以更好地服務于消費者。第二，商務性。就電子商務來講，商務性是其最基本的屬性。對于企業(yè)來講，在網(wǎng)絡平臺開展商務貿(mào)易不僅是機遇，而且是挑戰(zhàn)。站在企業(yè)的角度來分析，電子商務除了可以獲得擴大市場空間，增強企業(yè)的客戶數(shù)量，還可以使企業(yè)充分掌握消費者的個人愛好，進而為科學制定營銷方法提供重要的指導依據(jù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

二、電子商務對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

（一）電子商務讓市場營銷環(huán)境出現(xiàn)改變

通過進一步深入發(fā)展電子商務，在一定程度上可以使市場營銷的整體環(huán)境出現(xiàn)改變，以促進市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，其影響具體表現(xiàn)在以下幾點：其一，市場影響的市場空間不斷擴大。傳統(tǒng)的市場營銷容易受到多個方面的影響，比如：通訊以及交通等等，正是因為這些方面帶來的約束，一般市場僅僅在附近的幾個省市開展，不斷擴大，所以往往會阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是自從電子商務出現(xiàn)以來，很多企業(yè)開始將自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺上銷售，運用電子商務的一些特征，使得傳統(tǒng)市場營銷的缺陷得到彌補，讓企業(yè)的市場發(fā)展空間越來越大，甚至出口到其他的國家。并且由于市場空間日益擴大，傳統(tǒng)的營銷措施、營銷模式以及營銷方式，已經(jīng)無法滿足當前的消費需求，這就必須要不斷創(chuàng)新市場營銷，讓電子商務模式下的市場影響健康有序發(fā)展。第二，省略銷售環(huán)境。通常，傳統(tǒng)的市場影響勢必會涉及到很多方面，過程是相當復雜的，需要花費很多人力資源以及物力資源等等，才可以將銷售有效完成，該復雜的銷售過程也容易導致交易成本加大，甚至嚴重阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是電子商務環(huán)境下的市場營銷，企業(yè)能夠與消費者直接交易，不能通過中間商，由于交易成本的減少，往往會吸引越來越多的消費者。整體來講，電子商務的出現(xiàn)，在很大程度上可以讓市場營銷環(huán)境出現(xiàn)改變，進而使電子商務影響市場，還可以增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，從根本上實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）電子商務讓消費者的消費行為出現(xiàn)改變

在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，人們的思想觀念已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在購買商品過程中可以將該點充分體現(xiàn)出來，希望可以購買自己喜歡的商品。伴隨著電子商務的迅速發(fā)展，不管是市場營銷的環(huán)境，還是市場營銷的方式，都已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在該背景下，消費者能夠按照自己的個人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進企業(yè)健康有序發(fā)展。并且傳統(tǒng)的市場營銷中，通常其主體是線下銷售，消費者可以選擇的商品數(shù)量和種類都不多，難以激發(fā)消費者購買的熱情，也不能迅速吸引消費者的注意力，進而對商家的經(jīng)濟效益帶來不利影響。但是利用電子商務，消費者能夠借助網(wǎng)絡平臺向企業(yè)表達個人的觀點，進而可以購買自己喜歡的商品，將以前被動的購買方法轉(zhuǎn)變成互動的購買方法。整體來講，在電子商務環(huán)境下，消費者自身的消費行為已經(jīng)出現(xiàn)變化，這就要求企業(yè)可以摒棄傳統(tǒng)的市場營銷方法，利用收集消費者的意見以及觀點，盡可能滿足消費者的實際需求，以大大提升市場營銷的服務水平，保證商品的質(zhì)量，使得企業(yè)擁有更多的經(jīng)濟效益。