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視覺營銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:22

結(jié)合國內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展情況來看，智能手機(jī)的普及化成為了電子商務(wù)發(fā)展的重要渠道，為電子商務(wù)提供了眾多網(wǎng)絡(luò)群體，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向著智能化、社交化和移動(dòng)化發(fā)展。視覺營銷對(duì)用戶的影響最為深遠(yuǎn)，商家通過視覺營銷手段能夠打破傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)間和空間的限制，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，增加消費(fèi)者的記憶認(rèn)同，優(yōu)秀的視覺營銷形式不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠全面提高網(wǎng)絡(luò)頁面的點(diǎn)擊率，讓產(chǎn)品的品牌符號(hào)在最短的時(shí)間內(nèi)被人們所接受。

1視覺營銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1吸引消費(fèi)者的注意力。我們正處在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上遍布著網(wǎng)購的信息資源，用戶很容易在商品選擇的過程中產(chǎn)生審美疲勞。因此，通過視覺營銷發(fā)展手段，能夠更好的吸引用戶的注意力，通過觀賞到的圖片和視頻等表現(xiàn)形式，將自身產(chǎn)品的品牌化符號(hào)傳達(dá)給消費(fèi)者。通過視覺傳達(dá)中的圖片、文案、視頻等功能性模塊的有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)具有一定差異性的產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)，充分的表現(xiàn)出品牌形象，能夠讓用戶第一時(shí)間捕捉到豐富的視覺信息，產(chǎn)生購買欲望。因此，在進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)的過程中需要結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心需求，通過封面和文字引導(dǎo)讀者主動(dòng)的點(diǎn)擊網(wǎng)頁瀏覽營銷內(nèi)容，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)形象，提高商品的表現(xiàn)力。

1.2增加消費(fèi)者瀏覽時(shí)間。移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購買的過程中，大多數(shù)都是依靠自己的直觀感受和慣性地發(fā)展思維進(jìn)行判定，其在宣傳頁面停留的時(shí)間長短，直接取決于產(chǎn)品的內(nèi)容是否對(duì)消費(fèi)者具有一定的吸引力。不同的群眾會(huì)對(duì)造型、色彩和文化符號(hào)有著不同的理解，因此，在消費(fèi)者點(diǎn)擊到視覺頁面之后，設(shè)計(jì)人員需要考慮好如何讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)人機(jī)頁面，主動(dòng)投身到購物環(huán)境中，通過簡單舒適的視覺傳達(dá)，給消費(fèi)者帶良好的購物感受，通過適當(dāng)?shù)男畔⒁龑?dǎo)，吸引消費(fèi)者的注意力，產(chǎn)生購買欲望。

1.3刺激消費(fèi)者的購買行為。在消費(fèi)者接受巨大的視覺沖擊之后，就會(huì)產(chǎn)生一定的購買情緒，因此需要刺激消費(fèi)者購買行為，激發(fā)購買欲望，通過視覺傳達(dá)的營銷形式，讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者形成吸引力，將產(chǎn)品不同角度的信息都傳達(dá)給消費(fèi)者，借助視覺營銷的形式，產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實(shí)的傳達(dá)效果，這也是未來視覺營銷發(fā)展的主要方向。

2 視覺營銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用問題

2.1 視覺營銷缺乏創(chuàng)新性。

隨著移動(dòng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在進(jìn)行視覺營銷手段設(shè)計(jì)的過程中，需要注重創(chuàng)新性，當(dāng)前我國的視覺營銷存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，大量的購買信息堆積到一起，視覺符號(hào)在市場上存在著嚴(yán)重的濫用和抄襲現(xiàn)象，視覺營銷的創(chuàng)意也經(jīng)常被盜用，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。想要助力移動(dòng)端的商品視覺傳播，就需要滿足受眾的深度需求，做好視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)變工作。當(dāng)前，我國各電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展過程中，很多電子商務(wù)商家不愿意花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行視覺營銷內(nèi)容的創(chuàng)造，只是一再的抄襲一些企業(yè)的成功案例，一些企業(yè)在進(jìn)行視覺營銷計(jì)劃設(shè)計(jì)的過程中，只是為了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，通過刺激性營銷手段讓用戶產(chǎn)生購買欲望，沒有注重品牌化群體的培養(yǎng)。

2.2 視覺營銷品牌化滯后。

在社會(huì)發(fā)展過程中，產(chǎn)品營銷更加注重品牌化建立，而移動(dòng)電子商務(wù)的視覺營銷品牌化發(fā)展存在滯后性，通常我們所看到的視覺營銷內(nèi)容都具有一定的欺騙性，帶有一些不符合實(shí)際產(chǎn)品情況的信息。很多電子商務(wù)的商家所展示出的產(chǎn)品圖片和實(shí)際圖片存在著不一致，這種視覺營銷形式會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)商家的信任感，不利于品牌化發(fā)展，很多商家在進(jìn)行視覺營銷開展的過程中，只注重其形式化表現(xiàn)，而忽視了產(chǎn)品自身的品牌化建設(shè)，沒有有效地利用視覺營銷這一有效的宣傳手段建立自身的品牌化形象，向人們傳達(dá)具有特色的形象符號(hào)。

2.3 視覺營銷能力不足。

當(dāng)前國內(nèi)的移動(dòng)電子商務(wù)商戶大多數(shù)都是中小型商戶，缺乏視覺營銷能力，無論是在視覺內(nèi)容的設(shè)計(jì)過程中，還是推廣的過程中都嚴(yán)重缺乏宣傳經(jīng)驗(yàn)，即使一些商家設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的創(chuàng)意作品，也只局限在平民設(shè)計(jì)領(lǐng)域。當(dāng)前我國存在著移動(dòng)端視覺營銷比電腦端視覺營銷的發(fā)展要更為快速，很多中小型商戶很難在短時(shí)間內(nèi)建立起整合性發(fā)展思維，沒有做好用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的整理，難以理解消費(fèi)者的實(shí)際心理，所創(chuàng)造出的視覺營銷內(nèi)容也缺少視覺感染力，這對(duì)視覺營銷體系的創(chuàng)新發(fā)展有著消極影響。

3 視覺營銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用措施

3.1 創(chuàng)新性營銷體系的建立。

移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)受到網(wǎng)頁的局限性，因此，在進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)的過程中，需要簡明清晰，讓消費(fèi)者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)接收更多的商品信息，視覺營銷設(shè)計(jì)要避免雜亂無序，需要分清設(shè)計(jì)的主次，在視覺營銷的過程中，體現(xiàn)出網(wǎng)站和店鋪所具有的美感。視覺設(shè)計(jì)要具有層次性，讓用戶能夠感受到店鋪的高端氣質(zhì)，通過層次化的視覺營銷體系，對(duì)消費(fèi)者的觀賞進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿栏修D(zhuǎn)移，消費(fèi)者在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容瀏覽的過程中，目光會(huì)先集中于一點(diǎn)，然后轉(zhuǎn)移到第二點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)人員需要保證消費(fèi)者在進(jìn)行觀賞的過程中，能夠不斷的進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽，這就需要在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)注重視覺對(duì)比，通過清晰的層次化內(nèi)容，延長用戶的瀏覽時(shí)間，滿足用戶的產(chǎn)品購買需求。同時(shí)，視覺營銷體系設(shè)計(jì)人員還需要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品營銷理念，做好產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)需要符合時(shí)代發(fā)展下綠色、實(shí)用、安全的發(fā)展需求，在移動(dòng)端展示出產(chǎn)品的封面，通過封面觀賞突出產(chǎn)品的精美性和價(jià)值性，相比于傳統(tǒng)的普通紙面營銷，能夠?yàn)樯碳覄?chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)的過程中，還需要注重色彩、形象、符號(hào)等元素的應(yīng)用，充分的表達(dá)出產(chǎn)品所具有的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵。

3.2 強(qiáng)化品牌化發(fā)展理念。

在進(jìn)行視覺營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中，需要充分地利用移動(dòng)電子商務(wù)所具有的大數(shù)據(jù)用戶優(yōu)勢，能夠精準(zhǔn)的明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，結(jié)合用戶的個(gè)人發(fā)展需求和實(shí)際年齡特點(diǎn)，選擇一些易于人們接受的色彩和文字傳播形式進(jìn)行視覺傳播設(shè)計(jì)。我們以色彩的運(yùn)用為例，首先需要明確黃色代表尊貴，紅色代表喜慶，綠色代表生態(tài)等私彩表現(xiàn)內(nèi)涵，不同的產(chǎn)品在視覺宣傳設(shè)計(jì)的過程中，要選擇不同的色調(diào)，產(chǎn)品logo的設(shè)計(jì)也要具有品牌化特征，為品牌化建立奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。同時(shí)還需要結(jié)合我國文化建設(shè)的基本方向，在視覺宣傳的過程中，充分體現(xiàn)出不同地域的文化特點(diǎn)，例如：“送禮就送腦白金”這樣的廣告詞簡單易懂、朗朗上口，對(duì)于一些中年人士使用產(chǎn)品的宣傳過程中，可以利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行視覺宣傳，視覺營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)要盡量的減少復(fù)雜的文字和理念的應(yīng)用，要簡單易懂，能夠直接切入主題。通過圖片、音頻、文字、顏色相結(jié)合的宣傳模式，改變消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇觀念，同時(shí)還需要在未來產(chǎn)品品牌化發(fā)展的過程中不斷優(yōu)化產(chǎn)品的形象，結(jié)合消費(fèi)者的根本需求設(shè)計(jì)品牌化符號(hào)。

3.3 體驗(yàn)式營銷的建立。

在未來的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的過程中，商家需要在視覺營銷體系的構(gòu)建過程中，采用體驗(yàn)式營銷的方式，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求和習(xí)慣，營造出不同的營銷場景，體驗(yàn)式營銷場景的構(gòu)建，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商家研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，還能夠在滿足消費(fèi)者商品購買需求的同時(shí)，了解消費(fèi)者的主觀想法。結(jié)合市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的主要用戶群體處于14歲到40歲之間，這一類群體更加青睞品牌化的產(chǎn)品購買，品牌理念已經(jīng)深入人心，因此商家在進(jìn)行營銷體系構(gòu)建過程中需要注重品牌化建設(shè)，結(jié)合自身的發(fā)展理念和審美價(jià)值，構(gòu)建吸引消費(fèi)者目光的營銷場景，將傳統(tǒng)的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的營銷形式轉(zhuǎn)變?yōu)闉橄M(fèi)者提供自我展示平臺(tái)。例如：在實(shí)際營銷開展的過程中，消費(fèi)者可以通過掃二維碼獲取更多的參與機(jī)會(huì)，較為經(jīng)典的就是每年春節(jié)支付寶集五?；顒?dòng)，都能夠吸引眾多消費(fèi)者的目光。