農(nóng)村電子商務建設中移動電商的意義發(fā)布者：本站 時間：2020-05-03 09:05:44
1農(nóng)村電子商務目標市場分析：農(nóng)村20-59歲的客戶群體是農(nóng)村電商的目標市場
對農(nóng)村電子商務市場按人口年齡進行細分，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在 2015 年5 月對中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告中指出：農(nóng)村網(wǎng)民中，20-29 占比為29%,30-39占比為 24.7%,40-49 占比為12.2%,50-59 占比為4.9%,60 歲以上占比為2.4%,10-19 歲占比為24.3%,10 歲 以下占比為 2.6%[2]（見圖 1） .
綜上數(shù)據(jù)進行分析，在農(nóng)村網(wǎng)民中，20-59 歲之間的群體占比為 70.8%,是農(nóng)村網(wǎng)民的主力軍。 60 歲以上的網(wǎng)民占比僅為 2.4%; 其余，19 歲以下的群體占比為26.9%,多是未成年人，屬于對網(wǎng)絡使用應該有所監(jiān)管限制性的群體，不是也不應該成為農(nóng)村電商發(fā)展的對象；另外，在統(tǒng)計報告中，上述數(shù)據(jù)中的農(nóng)村網(wǎng)民指的是過去半年主要居住在我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民，城鎮(zhèn)網(wǎng)民指過去半年主要居住在我國城鎮(zhèn)地區(qū)的網(wǎng)民。而眾所周知，我國農(nóng)村部分已呈現(xiàn)空心化，在農(nóng)村留守的多是老人和孩子，農(nóng)村其實有大部分青壯年在外長期打工，在統(tǒng)計報告中被歸于了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的行列。所以，實際農(nóng)村戶口上網(wǎng)的人數(shù)遠高于上述統(tǒng)計數(shù)字，20-59 歲之間的群體占比也遠高于上述數(shù)字。
所以，農(nóng)村 20-59 歲的客戶群體才是農(nóng)村電商的目標市場，這部分群體也是農(nóng)村主要的勞動力，是農(nóng)村生產(chǎn)生活中最活躍的起決定作用的中堅力量，是影響農(nóng)村電商能否發(fā)展的根本。
2農(nóng)村20-59歲網(wǎng)民行為分析：移動電子商務在農(nóng)村電子商務中的重要地位和引領作用
農(nóng)村 20-59 歲的網(wǎng)民基本處于勞動務工的年齡，相比城鎮(zhèn)工作人員，他們不論在工作場地還是工作住所方面都具有更強的流動性和靈活性，甚至遠離家鄉(xiāng)，“打一槍換一個地方”,居無定所；同時這種外出務工流動性強的特點，使得他們與家人、朋友及外界業(yè)務往來的通信聯(lián)系顯得更為頻繁和重要，所以隨著手機價格、資費的降低，手機具備的電話短信通信功能早已成為農(nóng)村務工人員的必備裝備之一。而隨著手機智能化的發(fā)展，手機的功能也越來越強大，使得上網(wǎng)娛樂等成為可能，所以手機已然成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流設備，因為手機上網(wǎng)方便靈活，易操作，可以隨身攜帶，不受固定的網(wǎng)線、路由器等輔助設備的制約，在Wi Fi 信號和電信信號之間可以靈活選擇，基本隨時隨地都可以上網(wǎng)，這很好地迎合了農(nóng)村網(wǎng)民的流動性特點。隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為農(nóng)村網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢將進一步明顯。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在 2015 年5 月對中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告中指出：在幾種上網(wǎng)設備中，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，使用臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦等其余設備上網(wǎng)的比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。截至 2013 年12 月，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例已達到 84.6%,高出城鎮(zhèn)5 個百分點。未來幾年內(nèi)，手機上網(wǎng)依然是帶動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長的主要動力[2].
有鑒于此，所以，發(fā)展農(nóng)村電子商務，首先就要發(fā)展基于手機端的農(nóng)村移動電子商務，農(nóng)村移動電子商務在農(nóng)村電子商務的推廣和發(fā)展中具有重要地位和引領作用。
3發(fā)展農(nóng)村移動電子商務的認識和建議
在認真學習李克強總理推動農(nóng)村電商發(fā)展的六項措施的基礎上，認為有幾點在發(fā)展農(nóng)村移動電子商務方面更需要特別注意和加強：
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